Os Links Patrocinados são os resultados de busca que aparecem com destaque, geralmente em cima e/ou ao lado direito dos resultados naturais (orgânicos) dos sites de busca.
Este tipo de mídia também é conhecido como “pay-per-click” por ter como sua característica principal a cobrança por cada clique efetuado em um anúncio. Ou seja, isso quer dizer que você só paga quando um usuário interessado em seu produto ou serviço (afinal, ele digitou uma das palavras-chave que você escolheu na campanha) entrar no seu site através deste sistema.
A principal ferramenta de Links Patrocinados no mercado brasileiro é o Google Adwords.
Há uma nomeclatura básica necessária para quem quer entender um pouco melhor sobre Links Patrocinados. Segue:
- Impressões: A simples exibição (ou “aparição”) de um anúncio no resultado de busca;
- Cliques: Quando, ao aparecer (ou “imprimir”), o anúncio é efetivamente clicado pelo usuário;
- CPC: Custo por clique
- CTR: Click Through Rate ou simplesmente Taxa de cliques. É a relação entre a quantidade de impressões e cliques que determinado anúncio possui, dado pela fórmula: Cliques / Impressões;
- CPC máximo: É o valor máximo, a ser definido na ferramenta, que o anunciante está disposto a pagar por clique. Não quer dizer que será pago exatamente este valor;
- CPC médio: É o valor que foi pago, em média, por cada clique da campanha. É dado pela fórmula: Custo / Cliques;
- CPA: Custo por Aquisição. É quanto foi consumido, em média, em cliques para cada aquisição (ou meta/objetivo cumprido) dentro do site. Dado pela fórmula: Aquisições realizadas / Custo;
- Orçamento Diário: É o máximo que o anunciante está disposto a investir por dia. Quando o orçamento diário disponível não for o suficiente para pagar todos os cliques potenciais, os anúncios serão exibidos de forma intermitente durante o dia. Geralmente é pela limitação de orçamento diário que ocorre o famoso “não estou enxergando o meu anúncio!”.
Um indicador importante para uma campanha de Links Patrocinados é o Índice de Qualidade (Quality Score). Um alto índice de qualidade significa que o CPC pago será baixo, que os anúncios utilizados são coerentes e que a landing page é boa.
Isso porque o posicionamento dos anúncios no resultado de busca é dado pela fórmula: CPC Máximo X Índice de Qualidade. Com isso, não basta querer pagar caro por clique, é também imprescindível possuir um alto índice de qualidade.
Mais pra frente, em outro post, falarei mais sobre Índice de Qualidade, relevância de anúncios e de landing pages.
Defendo a teoria de que link patrocinado é muito mais do que cliques e impressões. Link Patrocinado deve ser avaliado pela geração de negócios, pelas vendas, pelo ROI.
Link Patrocinado é Performance!
Para você que quer aprender mais, sugiro o Centro de Aprendizagem do Google Adwords.
